БИЗНЕС-ПОРТРЕТ
Эффективность бизнес-портретов, деловых портретов,
корпоративных и предвыборных портретов.
Как они создаются и как работают.
Для PR специалистов и маркетологов.
В лекции Александра КУПЦОВА сконцентрирован многолетний опыт успешного портретного фотографа и преподавателя фотографии.
6 марта, начало в 10.15, ауд 32-10.
4 курс. Дисциплина "Эстетика рекламы".
корпоративных и предвыборных портретов.
Как они создаются и как работают.
Для PR специалистов и маркетологов.
В лекции Александра КУПЦОВА сконцентрирован многолетний опыт успешного портретного фотографа и преподавателя фотографии.
6 марта, начало в 10.15, ауд 32-10.
4 курс. Дисциплина "Эстетика рекламы".
Деловые портреты нужны для имиджа, личного бренда, вызвать доверие у клиентов или партнеров.
Как правило это психологический портрет, раскрывающий характер или подчеркивающий отдельную черту характера.
В последнее время появилось больше естественности и доверительности.
Места использования деловых портретов.
Разные профессии – разные подходы https://kuptsovphoto.ru/businessport
Обзор локаций для съемки и видов деловых портретов https://kuptsovphoto.ru/locations
Как правило это психологический портрет, раскрывающий характер или подчеркивающий отдельную черту характера.
В последнее время появилось больше естественности и доверительности.
Места использования деловых портретов.
- Для резюме, портфолио, веб-сайта. (Основные требования к фотографии для резюме от хедхантеров).
- Для аватарок в мессенджеры, соцсети, LinkedIn
- Для постов в соцсети
- Для маркетинговых и рекламных целей
- Для публикаций в печатных и интернет-изданиях
- Для корпоративного общения и внутреннего использования
Разные профессии – разные подходы https://kuptsovphoto.ru/businessport
- Политики и предвыборные съемки http://kuptsovphoto.ru/election
- Директора и высший менеджмент компаний https://kuptsovphoto.ru/head
- Чиновники
- Сотрудники для доски почета
- Врачи http://kuptsovphoto.ru/medicine
- Юристы
- Психологи и психотерапевты
- Строители
- Повара
- Финансисты
- Деятели искусства
- Айтишники, стартаперы, маркетологи, дизайнеры могут выглядеть очень свободно и демократично (Цукерберг, Маск, Джобс)
- Менеджеры
- Преподаватели и инфобизнесмены
- Актеры и модели https://kuptsovphoto.ru/actingportfolio
Обзор локаций для съемки и видов деловых портретов https://kuptsovphoto.ru/locations
- Интерьерная съемка в офисе или общественном пространстве.
- Студийная съемка на однородном фоне в студии или выездная фотостудия в офисе (для резюме, ...).
- Уличная съемка или в природе.
- Креативные постановочные сюжеты.
- Репортажные сюжеты.
- Лайфстайл съёмка для личного бренда в естественном окружении (лайфстори): ресторане, кафе, на улице, офисе, спортзале, дома, природе, с семьей, собакой… Разнообразие, свобода, атмосфера, стиль жизни, искренность, доверительность. Подходит для соцсетей, блогов и статей в журналах.
- Групповой бизнес-портрет.
- Какие фотографии делать нельзя.
- «Уши фотографа» – вымученные фальшивые и гламурные постановки.
- Культура и этикет фотографа (прилично одет, не вторгаться в личное пространство, не прикасаться к заказчику).
- Заказчик сам себе не нравится из-за личных комплексов и часто хочет быть молодым и красивым (особенно женщины). Непонимание заказчиком готовой работы.
- Неудачные съемки.
- Деревенская челка, что делать – посмотреть предыдущие съемки и заранее предупреждать.
- Чрезмерный контраст, световая жесткость, свет сверху.
- Что изменилось в деловых портретах за последнее время – появилось больше естественности и доверительности.
- Выбирайте фотографа прежде всего по по его портфолио.
- Понты фотографа: офис с красивой серкетаршей, большой фотоаппарат, навороченные осветители, команда. Фотосъемка как шоу.
- Фотограф должен прислать несколько готовых снимков в день съемки.
- Обязательно укажите разрешаете ли фотографу публикацию бекстейджа и готовых портретов.
- Ваша культура и визуальная культура в частности, насмотренность и в результате ваш вкус. Руководство не всегда разбирается в эффективном портрете, но специалисты пиар служб и маркетинга точно знают что надо.
Пошаговые действия в заказе.
- Интервью с заказчиком и заполнение брифа: определение целей и целевых групп, предпочтений заказчика, конкурентов и пр.
- Исследование темы: изучение мировых, российских и региональных, аналогов, выявление лучшего. Разработка идеи и стилей.
- Создание лендинга с коммерческим предложением (мудбордом). https://kuptsovphoto.ru/itpark https://kuptsovphoto.ru/monolith
- Лендинг с рекомендациями по съемке (инструкция для заказчика) с примерами, сценарием (шпаргалкой) для съемки, расписанием съемки, памятка заказчику когда и как будет проходить съемка и что для этого нужно. https://kuptsovphoto.ru/liaison. https://kuptsovphoto.ru/itpark. https://kuptsovphoto.ru/karapetyan. https://kuptsovphoto.ru/sosn. https://kuptsovphoto.ru/rosseti
- Договор на самозанятого или ИП.
- Пробная съемка, если очень ответственно и сложно.
- Съемка.
- Обработка.
- Сдача работы, закрывающие документы. Передача готовых фото через файлообменник Яндекс диск или на флешке.
Коротко: выбираем фон, подстраиваемся под свет, подбираем композицию, режиссура и съемка.
Подробно:
- Стилист, визажист, парикмахер.
- Подбор фона («театральной декорации») и объектива который выявит этот фон.
- Выбор освещения: студийный, мобильный (накамерной вспышкой), естественный, смешанный, мягкий, рембрантовский, …
- Пробная съемка ассистента.
- Композиция и позы (заложено в сценарии): голова и плечи, поясной портрет, в полный рост, воздух сверху, снизу или сбоку, ракурсы, сидя, стоя, отделить модель от фона, не ставить к стенке. Диагональ победы, силовые линии, ракурс и пр. Образы – начальник, позы альфа-самеца, открытый, американская или джакондовская улыбка, задать движение, осанка, руки в кадре, подставки под ноги, бойцовский наклон головы как у Путина, распущенные волосы у женщин как лучше… Желательно все это согласовывать во время съемки с заказчиком или его представителем, для этого выводить на экран компьютера или большого телевизора только что снятые фото. Очень важна доверительная естественность, а не студийная глянцевость и красивость, где чувствуется натянутость и неестественное желание понравиться.
- Режиссура во время съемки согласно сценария + импровизация. Команды и жесты от фотографа, заготовленные анекдоты и шутки, для эмоционального разнообразия выражения лица клиента, расслабление (закройте глаза и глубоко вдохните-выдохните) …
- Сюжетные варианты и варианты форматов (заложено в сценарии) вертикальный, горизонтальный, квадрат, в темной и светлой тональностях, в движении. Чтобы потом был большой выбор, тогда точно найдется ударный снимок.
- СТИЛЬ в МУЖСКОМ БИЗНЕС-ПОРТРЕТЕ https://kuptsovphoto.ru/malestyle
- СТИЛЬ в ЖЕНСКОМ БИЗНЕС-ПОРТРЕТЕ https://kuptsovphoto.ru/womanstyle
1. От фотографа – учитывается: количество выездов, часов съемки, сложность, значимость и статусность заказчика, предварительные встречи-обсуждения, репетиционная съемка. Примеры здесь.
2. От заказчика – что позволяет рекламный бюджет, что скажет начальник, бухгалтер или юрист, с которыми будет согласование договора. Учитываются цены на рынке фотографов.
Откатов сейчас не бывает.
ПРимеры стоимости здесь https://kuptsovphoto.ru/businessport в конце страницы.
Александр Купцов
фотограф и преподаватель фотографии
- Первое образование архитектор (2 раза проходил историю искусств в разных ВУЗах).
- Стажировался в Институте Брукса (Санта Барбара) по теме рекламная фотография.
- Прошел мастер-классы Сергея Максимишина и Карла Де Кейзера.
- Учился в Фотодепартаменте (С.Петербург).
- Создал в Красноярске образовательную программу по фотографии "Сибирский характер" и в течении нескольких лет на гранты приглашал с мастер-классами крупных специалистов фотографии из Москвы, С.Петербурга, Европы и США.
- Сейчас коммерческий фотограф, специализируется на портретной фотографии.
- Авторские фотографии в частных и галерейных коллекциях, зарубежных выставках в том числе в пространствах современного искусства.
- Автор и участник десятков региональных фотоальбомов.
Выше фотографии Александра Купцова.
