1. ЛЕКЦИЯ
Посмотрим эволюцию деловых портретов, чтобы понимать как менялись ценности в обществе и как они отразились на современном деловом портрете.
Традиционный классический стиль и в духе современной трендовой фотографии. Психологический портрет, раскрывающий характер или подчеркивающий отдельную черту характера.
Что изменилось в деловых портретах за последнее время – появилось больше естественности и доверительности. Айтишники, стартаперы, маркетологи, дизайнеры могут выглядеть очень свободно и демократично (Цукерберг, Маск, Джобс)
Зачем нужны деловые портреты? Для имиджа и личного бренда, вызвать доверие у клиентов или партнеров.
Вы узнаете о многообразии стилей и концепций.

1. Для резюме, портфолио, веб-сайта. (Основные требования к фотографии для резюме от хедхантеров).
2. Для аватарок в мессенджеры, соцсети, LinkedIn
3. Для постов в соцсети
4. Для маркетинговых и рекламных целей
5. Для публикаций в печатных и интернет-изданиях
6. Для корпоративного общения и внутреннего использования

2. ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ
Снимите как считаете нужным деловой портрет 1-2 своих знакомых или родственников. Важно будет на следующем занятии обсудить ваши ошибки.

1. ОБСУЖДЕНИЕ ДОМАШНИХ РАБОТ

2. ЛЕКЦИЯ

• Какие фотографии делать нельзя.
• «Уши фотографа» – вымученные фальшивые и гламурные постановки.
• Культура фотографа.
• Этикет и культура взаимодействия с заказчиком. Не прикасаться во время съемки к заказчику, не заставлять его держать серую карту, не напрягать чем-либо, не вторгаться в личное пространство. Чтобы с вами было комфортно.
• Дресс-код фотографа и команды.
• Заказчик сам себе не нравится из-за личных комплексов и часто хочет быть молодым и красивым (особенно женщины). Непонимание заказчиком готовой работы.
• Задержка сдачи работы недопустима.
• Неудачные съемки.
• Деревенская челка, что делать.
• Чрезмерный контраст, световая жесткость, свет сверху.

• Сколько зарабатывает фотограф деловых портретов.
• Что изменилось в деловых портретах за последнее время – появилось больше естественности и доверительности.
• Личный бренд и известность важнее мастерства, но без хорошего портфолио личный бренд не развить.
• Ваше портфолио.
• Понты фотографа: офис с красивой серкетаршей, большой фотоаппарат, дорогие осветители, команда. Фотосъемка как шоу.
• Команда: агент, менеджер-администратор, стилист, визажист, парикмахер, ассистент.
• Коммуникация с заказчиком и психология. Отдать несколько снимков в день съемки. Сделать портрет вашего куратора от заказчика на пробных съемках. В конце веселый неформальный групповой снимок. Спросить разрешение у заказчика на публикацию бекстейджа и готового портрета.
• Насмотренность фотографа, формирование вкуса, культура и визуальная культура в частности. У части заказчиков культура не высокого уровня, но их представители из пиар служб и маркетинга чаще всего понимающие специалисты. Хорошо учишься когда когда собираешь мудборды.
• Постоянно собирайте примеры, из них вы потом можете делать мудборды-предложения клиентам. Для этого надо быть подписанным на сильных мировых и наших фотографов.

3. ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ
Снимите, как считаете нужным, деловой портрет 1-2 своих знакомых или родственников. Постарайтесь снять с учетом ошибок о которых шла речь в лекции.

1. ОБСУЖДЕНИЕ ДОМАШНИХ РАБОТ

2. ЛЕКЦИЯ

• Политики и предвыборные съемки
• Директора и высший менеджмент компаний
• Чиновники
• Сотрудники для доски почета
• Врачи
• Юристы
• Психологи и психотерапевты
• Строители
• Повара
• Финансисты
• Деятели искусства
• Айтишники
• Маркетологи, дизайнеры, рекламисты
• Менеджеры
• Преподаватели и инфобизнесмены
• Актеры и модели

3. ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ
Определитесь с какими профессиями вы хотели бы работать и сделайте подборки лучших примеров из интернета. Это вам понадобится для будущих мудбордов.

1. ОБСУЖДЕНИЕ ДОМАШНИХ РАБОТ

2. ЛЕКЦИЯ

• Интерьерная съемка в офисе, общественном пространстве или в специальной локации фотостудии.
• Студийная съемка на однородном фоне в студии или выездная фотостудия в офисе (для резюме, ...).
• Уличная съемка или в природе.
• Креативные постановочные сюжеты.
• Репортажные сюжеты.
• Лайфстайл съёмка для личного бренда в естественном окружении (лайфстори): ресторане, кафе, на улице, офисе, спортзале, дома, природе, с семьей, собакой… Разнообразие, свобода, атмосфера, стиль жизни, искренность, доверительность. Подходит для соцсетей, блогов и статей в журналах.
• Групповой бизнес-портрет.
• Фотодень – недорогой для клиента формат съемок, обычно для резюме или аватарку. Назначается день съёмки и много участников записываются на съемку. 20-30 мин на съемку каждого.

3. ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ
Снимите серию деловых портретов одного человека на нейтральном фоне, в интерьере и на улице.

1. ОБСУЖДЕНИЕ ДОМАШНИХ РАБОТ

2. ЛЕКЦИЯ

• Интервью с заказчиком и заполнение брифа: определение целей и целевых групп, предпочтений заказчика, конкурентов и пр.
• Исследование темы: изучение мировых, российских и региональных, аналогов, выявление лучшего. Разработка идеи и стилей.
• Создание лендинга с коммерческим предложением и мудбордом.
• Лендинг в котором: рекомендациями по съемке (инструкция для заказчика), с примерами, сценарий (шпаргалка для съемки), расписание съемки (10-15 мин на человека в студийной съемке и еще + 5 мин если хочется поговорить), памятка заказчику когда и как будет проходить съемка и что для этого нужно.
• Договор на ИП или самозанятого.
• Пробная съемка, если возможно.
• Съемка.
• Обработка.
• Сдача работы, закрывающие документы. Передача готовых фото через файлообменник Яндекс диск или на флешке.

3. ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ
Примените эти механики и определите в чем вы сильны и уникальны, поразмышляйте над своими уникальными фотопроектами, на следующем занятии обсудим.

1. ОБСУЖДЕНИЕ ДОМАШНИХ РАБОТ

2. ЛЕКЦИЯ
Коротко: выбираем фон, подстраиваемся под свет, подбираем композицию, режиссура и основная съемка.
Подробно:

• Стилист, визажист, парикмахер.
• Подбор фона («театральной декорации») и объектива который выявит этот фон.
• Выбор освещения: студийный, мобильный (накамерной вспышкой), естественный, смешанный, мягкий, рембрантовский, …
• Техника, фотоаппаратура, настройки камеры: камера и объективы, варианты комплектов (минимальный, основной рабочий и максимальный (понтовый), мобильная фотостудия и вспышки, штатив (высотой не менее 1.8 м), чтобы объектив был на уровне глаз высоких людей и небольшая лесенка или подставка для съемки высоких клиентов. Резервная камера. Экспозиция, RAW или JPG, зеркало для клиента во время съемки, взять запасные галстуки, салфетки и пудру, чтобы убрать блеск на лице. Наклейка на полу где будет стоять клиент, чтобы объектив оказался на уровне глаз.
• Пробная съемка ассистента.
• Композиция и позы (заложено в сценарии): голова и плечи, поясной портрет, в полный рост, воздух сверху, снизу или сбоку, ракурсы, сидя, стоя, отделить модель от фона, не ставить к стенке. Диагональ победы, силовые линии, ракурс и пр. Образы – начальник, позы альфа-самеца, открытый, американская или джакондовская улыбка, задать движение, осанка, руки в кадре, подставки под ноги, бойцовский наклон головы как у Путина, распущенные волосы у женщин как лучше… Желательно все это согласовывать во время съемки с заказчиком или его представителем, для этого выводить на экран компьютера или большого телевизора только что снятые фото. Очень важна доверительная естественность, а не студийная глянцевость и красивость, где чувствуется натянутость и неестественное желание понравиться.
• Режиссура во время съемки согласно сценария + импровизация. Команды и жесты от фотографа, заготовленные анекдоты и шутки, для эмоционального разнообразия выражения лица клиента, расслабление (закройте глаза и глубоко вдохните-выдохните) …
• Сюжетные варианты и варианты форматов (заложено в сценарии) вертикальный, горизонтальный, квадрат, в темной и светлой тональностях, в движении. Чтобы потом был большой выбор, тогда точно найдется ударный снимок.

3. ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ
Выйти на свой фотопроект – сформулировать идеи, сделать программные снимки, найти примеры.

1. ОБСУЖДЕНИЕ ДОМАШНИХ РАБОТ

2. ЛЕКЦИЯ
Минимальный набор действий, обычная обработка и сложная обработка, цвет или ч/б, при обработке учитываем доминанту в кадре – губы, улыбку или глаза, цветокоррекция, пластика (деформация объемов лица и прически).

3. ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ
Сделать фото по мотивам понравившихся снимков-примеров или доклад о понравившемся мировом авторе.

1. ОБСУЖДЕНИЕ ДОМАШНИХ РАБОТ

2. ЛЕКЦИЯ
Стратегия – цели, задачи, маркетинговый план (матрица действий):

1. Разобраться кто ваши заказчики, осмыслить и выстроить гипотезы, опросить и описать свои целевые группы (книга «Спроси маму»).
2. SEO (выдачи в поисковиках), SMM (соцсети), сарафан и многое другое.
3. Личный бренд.
4. Портфолио и свой сайт.
5. Деловые портреты про самого фотографа.
6. Бекстейджи.
7. Ценообразование (книга «Ценные решения» Р.Тарасенко).
8. Рынки – где и как искать заказчиков. Фотоагетнства, рекламные агентства, продакт компании, фотобанки…
9. Бесплатные съемки.
10. Коммерческие предложения.
11. Личный агент.
12. Другие жанры, в которых вы можете получить заказ от вашего клиента довольного деловым портретом.

3. ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ
Сделать фото по мотивам понравившихся снимков-примеров или продолжить серию на основе своих удачных снимков.

1. ОБСУЖДЕНИЕ ДОМАШНИХ РАБОТ

2. ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ
Сделать фото по мотивам понравившихся снимков-примеров или доклад о понравившемся мировом авторе.